Marlboro Red ist eine der bekanntesten Marken der Welt, ein Symbol für raue Männlichkeit, Freiheit und Trotz. Die besondere rot-weiße Verpackung und das berühmte Symbol des Viehdiebs original marlboro red haben Konsumenten auf der ganzen Welt schon seit vielen Jahren begeistert. Die Geschichte von Marlboro Red ist jedoch mehr als nur eine Geschichte einer Zigarette; sie ist mit der Entwicklung des Marketings, sozialen Bewegungen und der anhaltenden Debatte über die Gesundheitsrisiken des Rauchens verknüpft. Um die Geschichte von Marlboro Red zu verstehen, muss man verstehen, wie es nicht nur ein Produkt, sondern auch ein soziales Symbol wurde, und wie sein Erbe sowohl die Tabakindustrie als auch die öffentliche Wahrnehmung geprägt hat.

Die Geschichte von Marlboro beginnt lange bevor die berühmte rote Verpackung in die Regale kam. Die eigentliche Marke wurde von Philip Morris and Co. hergestellt, einem Unternehmen, das 1847 in London von Philip Morris gegründet wurde, einem Tabakhändler, der seit seiner Kindheit in der Branche tätig war. Zunächst verkaufte Philip Morris Tabakprodukte im Vereinigten Königreich, doch 1881 wagte sich das Unternehmen auf den amerikanischen Markt und eröffnete eine Niederlassung in New York City. In der Mitte des 20. Jahrhunderts präsentierte Philip Morris and Co. Marlboro als einzigartige Marke für Frauen. Die ursprüngliche Verpackung war hell und edel und wies ein einfaches Design auf, das an Frauen der Mittel- und Oberschicht vermarktet wurde, die eine raffinierte und beliebte Zigarette wollten.

In den 1930er Jahren begann sich der Zigarettenmarkt jedoch zu bewegen. Als das Rauchen unter Männern populärer wurde, insbesondere während des Zweiten Weltkriegs, änderte sich das Bild der Zigaretten entscheidend. Als Marlboro als Produkt für Frauen vermarktet wurde, hatte es Mühe, sein Gleichgewicht zu finden. Die Marke war kein wichtiger Akteur auf dem Zigarettenmarkt und ihre Verkäufe waren im Vergleich zu den großen Playern der Zeit wie Camel und Lucky Strike enttäuschend. Erst nach den 1950er Jahren begann die Entwicklung von Marlboro zu der Marke, die wir heute kennen.

Der entscheidende Moment kam, als Philip Morris beschloss, die Marke Marlboro zu modernisieren, und zwar mit einer radikalen Änderung der Marketingstrategie. 1955 brachte das Unternehmen Marlboro Red in seiner inzwischen bekannten Verpackung auf den Markt. Der Wechsel von einem weiblichen Produkt zu einem männlicheren war kein Zufall, sondern ein gezielter Schritt, um ein männliches Segment anzusprechen, insbesondere den Durchschnittsmann. Die Verpackung wurde mit einem leuchtend roten Hintergrund aktualisiert, ein markanter Unterschied zum früheren blassen, weiblichen Design. Der markante Farbton wurde ausdrücklich gewählt, um Stärke, Kraft und Männlichkeit zu vermitteln. Aber nicht nur die Verpackung änderte sich; die Werbestrategie der Marke folgte bald demselben Trend.

1955 beauftragte Philip Morris Leo Burnett, eine der einflussreichsten Werbeagenturen der Zeit, damit, bei der Neupositionierung von Marlboro zu helfen. Burnett erkannte die wachsende Beziehung zwischen Rauchen und Männlichkeit und er verstand, dass das richtige Bild eine Marke aufwerten konnte. Dies war der Zeitpunkt, an dem der skandalöse Marlboro-Mann erfunden wurde. Der Marlboro-Mann, ein harter Viehdieb, der eine Mütze im texanischen Stil, Stiefel und ein Wollhemd trug, wurde als die Essenz von Marlboro dargestellt. Der Farmer, allein auf einer weiten westlichen Ebene mit seiner Zigarette in der Hand, verkörperte die Verkörperung amerikanischer Unabhängigkeit, Freiheit und Stärke. Es war ein Bild, das bei den Nachkriegsamerikanern, die sich den Zielen der Unabhängigkeit und des Abenteuers verschrieben, großen Anklang fand.

Der Marlboro-Mann wurde sofort zu einem der erfolgreichsten und beständigsten Werbesymbole aller Zeiten. Die Symbolik der Mission, gepaart mit dem Markenzeichen „Come to Marlboro Nation“, war ein sofortiger Erfolg. Interessanterweise hatte eine Zigarettenmarke eine starke soziale Geschichte ausgenutzt – eine, die Rauchen mit Männlichkeit und der amerikanischen Wildnis verband. Marlboro war jetzt nicht mehr nur eine Zigarette; es war eine Lebenseinstellung. Die Verbindung der Marke mit Freiheit, Robustheit und Männlichkeit wurde gefestigt. Im Laufe der 1960er Jahre wurde Marlboro Red zu einem Symbol der amerikanischen Gesellschaft.

Doch während der Marlboro-Mann an Popularität gewann, wurden die Gesundheitsrisiken des Rauchens immer bekannter. 1964 stellte der Bericht des obersten Gesundheitsbeauftragten der USA über Rauchen und Gesundheit die Verbindung zwischen Rauchen und Zellabbau in der Lunge her. Der Bericht hatte erhebliche Auswirkungen auf die Tabakindustrie, und Marlboro wurde wie andere Zigarettenmarken einer verstärkten Untersuchung unterzogen. Gleichzeitig sahen sich die Tabakunternehmen mit wachsenden rechtlichen Herausforderungen konfrontiert, da die Öffentlichkeit Maßnahmen gegen die Risiken des Rauchens forderte. Marlboro jedoch wurde trotz des wachsenden Bewusstseins für die Gefahren des Rauchens immer beliebter. Der Marlboro-Mann blieb eine zentrale Figur im Marketing, und die Marke wurde weiterhin mit Stärke und Männlichkeit in Verbindung gebracht.